Hoe Louis van Gaal en geintjes van Wesley Sneijder tot meer lezers kunnen leiden

Samenwerken met andere partijen… Aan welke partijen denk je dan?

“De KB werkt op dit moment bijvoorbeeld samen met SANTOS. Dat is een online voetbalplatform, dat ook een magazine en boeken uitgeeft. Je vindt op dat platform allerlei tips over voetbalreizen, maar bovenal vind je daar verhalen. Een artikel over de verschillende eerbetonen voor Maradona in Napels bijvoorbeeld, of een podcast over voetbalstadions in Madrid. Het publiek van SANTOS is heel duidelijk: mannen tussen de 25 en 50 jaar. Precies een doelgroep die wij als bibliotheken graag willen bereiken. Maar hoe wakker je het leesvuur aan bij deze mensen? Gewoon roepen ‘ga eens lezen’ werkt niet. Toen vroegen we ons af: kunnen we wellicht inspelen op hun hobby, hun passie? Voetbal lag toen voor de hand. Daarom hebben we de samenwerking gezocht met SANTOS.”

Hoe werken de KB en SANTOS samen?

“Het WK voetbal komt eraan, dat was een mooi haakje. We wilden onze voetbalboeken onder de aandacht brengen en we wisten al snel dat we daar een podcast over wilden maken, want podcasts zijn razend populair. Maar voor een podcast heb je een eigen fanbase nodig, een vaste groep luisteraars. Die hebben wij niet. SANTOS heeft die wel. SANTOS weet ook wat je allemaal nodig hebt om een succesvolle podcast te maken. En SANTOS op zijn beurt heeft verhalen nodig, en die hebben wij als bibliotheek volop.”

Met als resultaat dus een voetbalpodcast.

“Met als resultaat een voetbalpodcast. We hebben er nu 4 opgenomen en er zijn er al 2 uitgezonden. Elke keer staat er een boek over het Nederlands mannen- of vrouwenelftal centraal. We nodigen de schrijver van dat boek uit en gaan in de podcast in gesprek. Over de verhalen uit dat boek uiteraard, maar tussen de regels door hebben we het ook over lezen en schrijven. Sportjournalist Willem Vissers van de Volkskrant bijvoorbeeld kwam vertellen over zijn boek Meisjesdromen, over het Nederlands vrouwenelftal. Daar praten we dan over, maar tussendoor vertelt hij hoe jammer hij het vindt dat zijn zoon zo weinig leest. Journalist Auke Kok schreef een boek over het WK van 1974, maar hij vertelt ook over zijn eigen favoriete boeken, bijvoorbeeld die van onderzoeksjournalist David Halberstam, die ook sportboeken heeft geschreven. Hij vertelt ook dat sportboeken altijd iets vertellen over een tijdperk. Je leest eigenlijk een geschiedenisboek. Op deze manier hopen we luisteraars te triggeren een van die boeken op te pakken. Zonder dat we mensen opleggen dat ze moeten lezen.”

Hoe verloopt de samenwerking?

“Superleuk. We hebben heel veel raakvlakken, omdat we allebei verhalen zoeken en van verhalen houden. We staan dus dichter bij elkaar dan ik vooraf had gedacht. En het smaakt echt naar meer. Het is ook gaaf dat er publiek bij kan zijn, de podcast wordt opgenomen in hartje Utrecht. Die combinatie van digitaal en live-evenement, dat werkt goed. Het zou mooi zijn als we dit ook voor andere onderwerpen kunnen doen. We hebben tenslotte verhalen zat in de bibliotheken. Misschien kunnen we wel een tour door Nederland doen, dan gaat een onderwerp ook lokaal leven.”

Wanneer beschouw je de samenwerking als geslaagd?

“Die is al geslaagd wat ons betreft. We leren als KB zo ontzettend veel nu. Hoe je dat aanpakt, zo’n samenwerking. Hoeveel tijd je ervoor moet nemen, waar je allemaal aan moet denken, wat je moet regelen. Het met elkaar nadenken over het concept, het doel, hoe dat moet met de techniek, met de marketing. Het is echt heel leerzaam. En het zou natuurlijk mooi zijn als we merken dat mensen ook daadwerkelijk die boeken oppakken. Dat we uiteindelijk aan de uitleencijfers kunnen zien dat de auteurs meer gelezen worden. Maar dat is nog even afwachten.”