Ouderen
Op tv heeft 84,9 procent van de doelgroep ouderen (65 jaar en ouder) een spotje minimaal eenmaal gezien, wat neerkomt op ruim 2,8 miljoen mensen. Gemiddeld zag men een spotje 8,2 keer.
Nieuwe Nederlanders en jongeren
Voor nieuwe Nederlanders en jongeren en het verdere brede publiek zijn diverse online en social kanalen ingezet, waaronder YouTube, Instagram, Facebook en Duo Lingo. Er werd geadverteerd op sites van RTL en Talpa programma’s.
In totaal hebben we meer dan 16 miljoen impressies (het aantal keren dat een uiting wordt getoond) gegenereerd. Er zijn meer dan 2,7 miljoen unieke gebruikers bereikt die gemiddeld 7 maal met een uiting in contact kwamen.
De eerste Snapchat-campagne om de bekendheid van het IDO onder jongeren te vergroten, was succesvol. Voor de 2 leeftijdsgroepen (16-17 en 18-25 jaar) waren er specifieke advertentievarianten.
De bereikte jongeren van 16-17 jaar kwamen gemiddeld 5 keer in contact met een uiting; voor jongeren van 18-25 jaar was dit 5,7 keer.